Utiliser le trafic organique

Google a également fait son entrée dans le marché de la radio avec le rachat en Août de la société dMarc Broadcasting, une société californienne gérant une plate-forme de distribution de trafic organique pour les radios. Cette régie publicitaire américaine est spécialisée dans la mise en place automatisée de campagnes radios, et dans le reporting : elle simplifie la mise en place des campagnes pour les annonceurs et le « remplissage » des spots pour les stations de radio. Mais ce qui est intéressant pour Google, c’est que dMarc Broadcasting est un éditeur de systèmes publicitaires numériques pour stations de radio. Dans un communiqué, le groupe indique qu’il compte intégrer la technologie de dMarc à sa plate-forme publicitaire Adwords afin d’ouvrir un nouveau marché aux annonceurs. « […] Google plans to integrate dMarc technology into the Adwords platform, creating a new radio ad distribution channel for Google advertisers ». Avec l’intégration d’Adwords au profit du traffic organique , cette plate-forme permettrait à Google d’inclure la radio dans son offre publicitaire et ainsi diversifier ses revenus.